THE END
OF PRINT
Wir schreiben das Jahr 1995, und The End of Print wird vorausgesagt.
Das Buch, das ich in der Hand halte, erinnert mich an einen der größten Umbrüche in der Geschichte der Medien: The End of Print von David Carson. Ich schaue damit – wie man so schön sagt – zuversichtlich in die Vergangenheit. Denn ich denke gern daran, wie grandios ich das Manifest damals fand. Also damals, als damals noch damals war. Es gab mir die Energie, Werbung und Kommunikation neu zu erfinden.
Carson hatte übrigens nicht das Ende des Drucks vorhergesagt, sondern das Ende der Buchstaben, wie wir sie kannten. Er brach mit den alten Regeln der Typografie und zeigte, dass Kommunikation nicht aus normierten Zeichen besteht, sondern aus Emotion und Intuition.
Und jetzt stehen wir an der nächsten Schwelle.
Wir schreiben das Jahr 2025, und ich sage: The End of Web!
Mit den unendlichen Möglichkeiten der KI wird sich Kommunikation nicht einfach weiterentwickeln – sie wird eine völlig neue Dimension bekommen. Denn was ist das Web heute anderes als eine digitale Höhlenwand? Voll von Zeichen, Codes, Pixeln. Höchstens eine modernere, schnellere Höhlenmalerei.
Aber der Mensch ist nicht für Buchstaben gemacht.
Unsere Gehirne sind für Gespräche, Emotionen, für Mimik, Gestik, Tonfall optimiert. Schrift ist ein Kompromiss, ein Krückstock der Evolution, um Gedanken festzuhalten. Der Neurowissenschaftler Stanislas Dehaene beschreibt in Reading in the Brain (2009), dass das Lesen kein natürlicher Prozess ist. Unser Gehirn nutzt dafür Areale, die ursprünglich für Mustererkennung gedacht waren – ein Trick, um Buchstaben zu dechiffrieren. Aber echte Kommunikation war nie ein Trick. Sie war immer direkt, unmittelbar, spürbar.
Und genau da geht es hin.
Carson hat damals gezeigt, dass Design sich von rigiden Strukturen lösen muss. Jetzt sind wir einen Schritt weiter: KI wird nicht nur Design oder Sprache befreien – sie wird Kommunikation in ihre ursprünglichste, maximal menschliche Form zurückführen.
Und vielleicht ist genau das der Schlüssel. Denn wenn wir mit diesem Blick zurückschauen, sehen wir eine Zukunft, die endlich wieder das wird, was sie immer sein sollte: Echte, unmittelbare Kommunikation.
Von der Höhlenmalerei über den Buchdruck bis zum Web – das Ende ist nur der Anfang.
The End of Web ist der Beginn echter Kommunikation.
Und damit sind wir bei
Lasst uns eine bessere Zukunft gestalten – für Unternehmen, die Zukunft aktiv gestalten wollen.
Lasst uns sprechen – ich bin gespannt auf eure Gedanken!

© St. Thomas 2025